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原来这些最顶级LOGO,一开始就用上了最顶级的字体

时间:2020-08-29        阅读

编者按:文字 LOGO 的设计经常会采用优质的经典字体作为基底,那么我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体?这些字体本身又有哪些特质,被这些品牌所选择?而设计师在设计的时候,又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征?这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目,盘点8款经典英文字体,以及一系列优秀的 LOGO 设计范例。

虽然很多品牌LOGO 在设计的时候,会专门设计字体,但是实际上,很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化来进行设计的。最近几年,设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处理技巧,他开始借助这些字体背后原始的字体来进行「逆向工程」。

Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的结果。「当一些你陌生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候,有趣的事情就会发生……所以我决定重新拆解这些大众所熟悉的品牌,然后将文字部分替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。

原来这些最顶级LOGO,一开始就用上了最顶级的字体

其实,以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 本身是一种非常有趣的尝试,给人的体验也颇为不同。但是回过头来说,这也证明了一件事情:即使是那些你感觉很熟悉的字体,同样可以借助一些并不复杂的方式,来制造出爆款设计,营造出令人过目不忘的独特视觉体验。

如果你使用 Instagram,那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。

在这些品牌 LOGO 的文本字体当中,有很多大家非常非常熟悉的字体,它们在英文字体中的大众认知程度,完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。

Futura:字体不决,就用 Futura

Futura 字体的灵感来自包豪斯运动,继承了包豪斯的设计理念,由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura 不仅本身大获成功,而且成功催生了新的几何无衬线字体。

在国外的设计圈中,设计师私下经常调侃,在设计的时候尝试过很多不同的字体,最后总会用回 Futura ,于是有了「字体不决就用 Futura」的调侃。当然,很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了,但是我还蛮认可这种说法的。

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FedEx

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Supreme

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PayPal

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Nike

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Red Bull

Helvetica:最为经典的现代非衬线字体

Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体,于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和马克斯·米耶丁格(Max Miedinger)设计,体现了瑞士设计的理性主义精神,同时被认为是现代主义设计理念的典范。

很多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底,借助基础的倾斜、色彩和装饰,在它现代和整饬的设计基础上,来营造独特品牌视觉特征和气质。

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Target

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Energizer

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Post-it

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The North Face

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CAT

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Behance

Avenir:气质透明的中性字体

Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体,最初于1988年由莱诺字体公司发布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思,在某种意义上,它和 Futura 在精神内核上有所呼应。

和 Helvetica 一样,Avenir 字体是为了「基本适合用在任何平面设计场合」的一种字体,同时,Frutiger 先生也认为,无衬线字体是不应该有斜体的,所以他也仅仅只是为了商业需求,使用光学仪器制作了伪斜体的效果。

Avenir 这款字体整体呈现出一种中性、去性格化的特点,是一种气质「透明」的字体。

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Linkedin

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Toyota

Avant Garde:源自杂志的几何标准字

我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic,它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体,由 Herb Lubalin 所创建。

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之后他与卢巴林设计公司的合伙人 Tom Carnase 一同努力,将这款字体完善成为一套完整的标准字体。

由于 Avant Garde 出色的几何特征,很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并采用了这款字体。

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Adidas

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New Balance

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Durex

Gotham:可盐可甜的人文主义字体

Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计,并于 2002 年向公众开放的字体。它出现的地方很多,从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡电影节,这还不止,包括《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包括《盗梦空间》、《点球成金》、《可爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影,都用到了这一字体。

关于这款字体的故事,可以看看这篇文章:



Gotham 原本的设计构思中,是要呈现出一种「新鲜和阳刚」的气息,不过真正投入使用的时候,才发现它的细体非常的具有女性的「优雅感」。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用广泛,它兼顾了灵活和高级感,说是「可盐可甜」一点错都没有。

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TikTok

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Spotify

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Discovery

Univers:大气而丰富的现代字体家族

Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手,不过 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品,它和 Helvetica 并称为「瑞士风格字体」,最初是作为一款照相排印字体所发布的。

Univers 字体的字重控制和其他的字体不同,是按照数字来进行区分的,到现在 Univers 字体族当中所包含的变体已经非常之多了,多达44种,不同宽度、粗细变化的衍生字体使得它作为 LOGO 字体非常方便。

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Alibaba

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ebay

Myriad:协调平衡的数字世代字体

正如同你从下图看到的,Myriad 字体就是 Adobe 的LOGO 品牌用字,因为这款字体原本就是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。不过,值得一提的是,Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字体系出同门,都出自 Adrian Frutiger 之手。

和很多早期的非衬线体字体不同,Myriad 从一开始就是为了数字化而设计的,字体家族内不同字重、样式的变化是动态的,通过不同的字母宽度调解平衡,给人温暖友好的感觉,而这一点也使得它在屏幕和印刷品上,显得更加协调和自然。

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Adobe

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Visa

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Walmart

Arial :数字时代 Helvetica 的宿敌

其实 Arial 这款字体能走向世界,和微软息息相关。这款 Monotype 出品的数字字体是随着当年的 Windows 3.1 操作系统和当时最新的 Truetype 技术一同分发出来的,它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体,而在视觉上,Arial 和 Helvetica 是非常相近的。

Monatype 在设计Arial 时,考虑到会在电脑上面使用,在字体及字距上都作了一些细微的调整和变动,以增加它在电脑屏幕上不同分辨率下的可读性。

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Skype

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Pxxxhub

结语

其实经典的字体有很多,你单独看这些字体的时候可能会感到单调,但是Abrate 的 Logofonts 能够帮你了解到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中,让你看到这些字体本身丰富的可能性和多变性格气质。如果你需要在设计项目当中使用,请购买正版授权

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