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这次我教你,优秀的Banner是怎样用对模特图的

时间:2020-09-07        阅读

Banner包含什么元素?

在电商设计中,最重要的就是店铺的banner设计,banner中所包含的元素也多种多样,每一种都有不同的功能。大致可以分为:文字,照片,背景,装饰元素和标志。

这次我教你,优秀的Banner是怎样用对模特图的!

其中能够给人最直观感受的就是照片,所以这节课我们从照片开始入手。给大家讲一讲照片在banner设计中的应用。

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△ 举例图片来自品牌「FEW精品咖啡」「有耳」

电商banner,也可以分为两种,一种是有照片的设计,一种是没有照片的设计,也就是图形设计。

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△ 举例图片来自咖啡品牌「三顿半」「闪垫」「不够商店」

在没有照片的情况下,我们使用图形,插画,文字编排等手法,也可以表现出很好很丰富的画面感觉。

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△ 举例图片来自品牌「LEONSENSE」「超级植物公司」「玩药局」「SENCE LA」「viishow」

以实际照片为主的banner设计,会给人真实的感受,这个是图形设计所达不到的。并且大多数的电商banner,都是用照片来作为主元素使用的。

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在电商设计中,照片可以分为两种,分别是商品照片和模特照片。模特照片,又可以分为,儿童,年轻人,中老年人和宠物。人物类的模特照片主要应用在服装领域,服装类电商品牌会大量的使用模特照片来展示产品,宠物的照片则主要应用于宠物用品门类。

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除了以上说的这些,模特的照片,在电商设计中的应用那是相当广泛的,你打开淘宝,几乎所有的分类里都可以见到使用模特照片设计的banner图。

为什么我们要使用模特照片呢?因为模特照片是最有代入感的,无论是产品也好,服装也好,我们看到模特使用的同时,也会想到自己用上,穿上是不是也有同样的效果。所以人物照片在电商中是最直观的一种表现形式。模特照片如何选择也是有讲究的,如果选错了照片往往会起到相反的效果,选择与品牌气质相对应的模特是很关键的。

Banner模特图的选择

「启迪聪明智慧 构筑美好童年」

如果以这段文案来设计banner我们该如何选择对应气质的照片呢?

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首先,这个文案是一个儿童产品的文案,简单的分析一下,聪明智慧和美好童年,这两个词是很直观很具象的。那我们要选择的模特照片,首先从外观上,一定是一个看上去很聪明的小孩形象。第二个关键词是美好童年,拥有幸福童年的小孩,他最直观的表现,就是脸上洋溢的笑容。那分析完这两点,我们就可以按照这两种特征去筛选模特照片了。

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△ 图片源自「摄图网」

我们用这三张照片来举例,左侧的小孩,他的动作和表情看上去非常调皮,非常可爱,右侧的小孩看起来比较活泼好动,那这两种都不太符合我们文案的感觉。我们再来看中间的小孩,他手里在玩着积木,脸上也笑的很自然,第一眼看上去就有比较聪明的感觉。所以他就很符合我们刚才所分析的文案内容,那在这里我们就要选择中间的这张照片。

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△ 图片源自「摄图网」

我们再来看第二个文案。这是一个女性服饰主题的文案,同样,我们来分析一下这个文案,「异想少女研究所」其实我们只是读一下也能感觉的到,这个文案就是那种比较有个性比较年轻的气质,那模特图我们也是要选择一个年轻,有个性的女孩形象。

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△ 图片源自「摄图网」

第一张照片上的女孩穿着校服,看上去是比较清纯的气质。第二张照片上的女孩,她的动作和表情,看上去给人一种很可爱的感觉。所以前两个都不太符合我们文案的感觉。那我们再来看第三张照片,第三张照片中的女孩,妆容精致,脸上也涂着油彩,眼神也很有个性。所以很显然,第三张更符合我们的文案内容。

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△ 图片源自「摄图网」

我们再来看最后一个文案,「保持身体健康,绽放幸福笑容」,这是一个老年人产品的广告文案,这句话的两个关键词分别为,健康和笑容。那我们选择照片时也要留意这两点。

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△ 图片源自「摄图网」

左侧的模特在皱着眉头思考,感觉不是很开心,而且表情也有些严肃。右侧的模特,看上去像是一个老中医的形象。那这两个也都不太符合我们文案的感觉,只有中间的模特,我们可以看出他的气色特别好,而且笑的很灿烂,所以在这三张模特照片中,我们肯定会选择第二张。

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△ 图片源自「摄图网」

Banner 模特图的表现形式

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我们先来说一下表情放大。那么在什么时候,我们需要将模特的表情放大呢?

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符合这几个特点的模特图,我们都适合将她的表情放大,但是放大的前提是图片清晰度要足够,如果清晰度不够的话,就会给人很廉价的感觉。

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首先来说妆容夸张,我们可以看到,这个模特的脸部有很多的油彩,那这种妆容在我们日常生活中是很少见到的。所以她在脸部就自然的形成了一种聚焦的焦点,并且这个人气质也给人一种高冷、有个性的感觉。那这个时候我们就适合把她的表情放大。

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当我们把表情放大之后,也会加强传递模特自身的气质。

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我们再来看这个模特,她头上戴的假发,已经遮住了她的大部分面部,那这种妆容就会给人一种很神秘的感觉。

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如果把它的表情放大,你会觉得人物的主体是非常有视觉冲击力的,而且非常吸引眼球。

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然后我们再来看一下妆容精致。如果模特本身的照片质感不是很好,那就需要我们有很强的图片后期技术,经过修图,来给人物面部加强质感,当质感达标之后,我们就可以将她的表情放大。

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这个时候我们可以很清楚的看到她面部的皮肤细节,这种方式也非常适合我们表现护肤品、美妆类产品。当然了,这对大家的修图技术也有一定的要求。

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表情夸张。当一个人做出大笑,流泪,瞪眼等夸张表情的时候,我们都适合把他放大。

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因为情绪是可以传染的,当你看到模特情绪的同时,自己也会直接被她的情绪所感染到。

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气质清纯,在日本的广告设计中,他们经常使用这种年轻的,妆容非常干净的女性,当模特图呈现这种气质的时候,我们可以将她的面部放大,将她清纯美好的气质表现出来。

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1. 使用产品

它是一种「正在进行时」的表现形式,比如我们在骑摩托、滑冰、跑步、游泳,这些都属于「正在进行时」。同样,模特正在使用产品的时候拍摄的照片,就会给观者很强的代入感。

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日本本土的啤酒品牌麒麟啤酒的广告,每个广告片的最后,演员喝酒的表情和动作都是不一样的。

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通过演员喝啤酒的状态和表情来向观众传达和强调麒麟啤酒,口味醇厚、口感丰富和品质高的产品卖点。

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这也是一组麒麟品牌的广告,但是产品换成了鸡尾酒,因为这种鸡尾酒的主要受众是白领,所以这组广告也选用了相对比较有气质的模特,他的场景妆容和灯光布置,塑造了一种上班族工作了一天,下班之后美美的小酌一杯的感觉,那当观众看到了这组广告,也会被广告中模特的状态所感染。也会想要去尝试一下这款鸡尾酒的味道。

2. 使用环境

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这是一个尿不湿的广告,在这个房间环境的衬托下,更加凸显了婴儿在使用这款尿不湿之后,睡觉特别安稳、舒适的感觉。

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这是一个空调广告,首先广告构建了一个干净整洁的房间,然后出现了我们的主角——空调。然后画面中又出现了一个正在练瑜伽的女孩。这组广告也是通过这个女孩练瑜伽时放松舒适的环境,来表现这款空调的舒适度。安静舒心的场景,也更加凸显了空调「清新自然无异味」和「身心舒畅」的产品卖点。

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这是一个大发汽车的广告,在画面中我们可以看到这辆汽车是在一个环境优美的山上,这就代表这款汽车的底盘是很高的,它可以越野。然后画面中又出现一群人,这群人看上去像是主角的家人或者是朋友,那这里就体现了车辆内部空间大,舒适,适合与家人朋友一起旅游的产品定位。

3. 使用效果

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△ 图片来自花瓣网

这种方法表现了人物使用产品之后所能达到的一个效果。比如画面中模特佩戴的手镯和手表,通过展示模特佩戴产品的效果,可以让消费者更加直观的感受到,自己佩戴之后是一个什么样的感觉。

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△ 图片来自花瓣网

平时,我偶尔会有头痛,所以就经常会去买头痛药,在选购头痛药的时候,我就注意到商家使用了很多这样的图,这样的图首先他对头痛的症状表现比较模糊,这样的动作它也有可能是焦虑或者情绪低落的表现。另外,大多数的头痛药品牌都在使用这种图,看得多了就会感觉千篇一律,审美乏味。怎么突破以往的形式,来设计一个头痛药的广告画面呢?

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△ 大正制药,头痛药广告

这是大正制药在2017年制作的头痛药广告,这里人物的模特,选择了和之前我们看到差异性很大的一个微笑的少女,画面中的模特用手指向上方的产品形成聚焦点,轻松快乐的表情,也展示了「使用头痛药,头痛轻松走」的产品定位。

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这是香港的一款饮料广告,这款饮料主打健康养生的定位,适合正在健身或者正在减肥的人喝,广告中也选择了一位身材特别好的模特,看到这个广告之后也会给你一种你喝了也能这么瘦的感觉。

4. 明星效应

现在有很多当红的流量明星,他们的流量是很夸张的,明星的粉丝会购买他们代言的产品,粉丝会认为,自己idol所代言的产品也是idol的一部分,我们之前也有一位学员,他就非常喜欢某位明星,他把他所有代言的产品全都买回家了。所以可见明星效应所带来的的产品销量是立竿见影的。

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△ rio「微醺鸡尾酒」系列广告

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△ rio「微醺鸡尾酒」系列广告

rio的产品微醺鸡尾酒,就选择了近两年国民喜爱度爆表的演员周冬雨来代言产品,这个产品它主打「一个人的小酒」的概念,广告片中的周冬雨颇有活泼精致的少女感,通过她精湛的演技,把小女生独自饮酒后的状态表现的淋漓尽致。

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△ 护肤品牌Dual Face新广告

另外,请明星也是要注意明星的气质和人设是否符合品牌或产品的定位,日本的一款护肤品,就选用了「天然氧气美少女」夏帆来为品牌做代言,夏帆的人设和产品使用自然有机原料的特点完美融合,不仅促进了销量,也加强了消费者的信任度,是一个很成功的明星代言。

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△ 可尔必思广告

可尔必思可以说是日本的国民饮料了,我们去任何一家日料店,肯定都可以喝到可尔必思,它的卖点是天然乳酸菌,酸酸甜甜,在青少年中尤其受欢迎。可尔必思的代言人选择了日本颇具人气的年轻美少女永野芽郁,她活泼年轻可爱的形象,也非常符合可尔必思的产品受众。

Banner模特圈的视角

虽然我们设计师不一定都要懂摄影,但是我们也要对模特照片的基本的拍摄视角和景别有所了解,这样我们才能更好的利用模特照片来做出合适的设计。

1. 全身照片

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△ 图片来自服装品牌「玩药局」

全身照片是对模特整个面貌的一个宏观表现,在这里,模特的穿着和动势我们都一清二楚。而且全身照片的可操作性强,你可以对照片随意进行裁剪处理。

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△ 图片来自服装品牌「鹿与飞鸟」「ONE MORE」

2. 半身照片

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△ 图片来自服装品牌「REDCHARCOAL 」

半身,就是集中在模特的上半身,或者下半身的某一部分,这种方式比较适合集中突出产品,一般也会把视角集中在产品上。

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△ 图片来自服装品牌「REDCHARCOAL 」「鹿与飞鸟 」

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△ 图片来自品牌「步履不停 」「jessiejane 」「鹿与飞鸟 」

同样是半身照片,我们可以看到这几张照片的脸部,都没有完全露出来。这是因为什么呢?这个在视觉心理学中来讲叫做信噪比,画面中除了必要的信息之外,也会存在所谓的「噪音」。

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因为人物脸部的存在,观者的视线会不自觉地聚焦在人物脸部,当我们把脸部进行裁切或遮挡的时候,会减少模特表情对于产品的干扰,会让你直接把视线聚焦在产品上。

3. 胸部以上

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胸部以上的照片,主要是用于展现模特的妆容和佩饰,或者是人物的面部表情和情绪,这种视角可以拉近画中人与观众的距离,增强交互性,但是对于皮肤的质感要求较高,所以也需要一定的后期修图技术。

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4. 特写照片

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特写大家就比较熟悉了,尤其是各位女性朋友,你们在买口红的时候,口红的品牌几乎都是使用嘴唇的特写来表现口红的颜色。所以特写,也是非常适合表现化妆品、护肤品、美瞳等产品。另外特写也是局部的展现,它可以使表现对象从周围的环境中凸显出来,造成清晰的视觉印象,从而得到强调的效果。

5. 远景照片

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△ 图片来自品牌「步履不停 」

远景在电商设计中的应用比较少,因为人物在里面已经很小了,你看不清他的服饰,也看不清他的妆容。它所传播出来的其实就是它独特的气质和画面的意境,比如这家店《步履不停》,他们的产品主打就是日式森系的风格。所以他们很多的照片都使用了这种大留白的远景来传达品牌的气质,这个,也是他们家区别于其他品牌的地方。

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讲到品牌不得不提的是,现在的大多数电商品牌拍摄的模特照片基本都大同小异,比如说当我们在淘宝搜索连衣裙的时候,我们可以看到搜索出来的图片基本都差不多,角度单一,审美乏味,所以说电商品牌怎样和其他品牌形成差异化呢?

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△ 图片来自品牌「ZE by sankuanz 」 摄影师:袁小鹏

摄影师袁晓鹏给上官喆拍的一系列照片,就很好的解决了这个问题,既保持了品牌的个性又找到了十分有趣的角度,每张照片里都有一个正在进行的「故事」,给观者以遐想空间。这样的店,就会在你的心里留下一个很深的印象,也就和其他店形成了差异化。

Banner模特圈的人数

1. 1人

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△ 图片来自服装品牌「only 」「viishow」

画面中的模特人数,分为:一人,两人和多人。一个人就很常见了,店铺里主打的单品通常就会用单人模特来展示。

2. 2人

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△ 图片来自服装品牌「vovavi」「it`s toasted」

双人模特,通常用于表现对立和并列的关系。

3. 多人

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△ 图片来自服装品牌「GUUKA」「药九玖柒」

使用多人模特,会给人带来一种热闹,而且有信赖的感觉。

Banner模特圈的编排方式

1. 去底

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有时候人物拍照的背景是比较杂乱的。我们文字放在上面编排的时候识别性很差。这个时候为了保证文字的识别性,我们就会给它加上投影或者描边,但是这样又会显得画面很脏,更好的办法是什么呢?就是把图片给它抠出来,放在一个合适的背景上。

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2. 与文字穿插

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为了让画面更有层次感,我们就可以使用图叠字,或者字叠图的形式,但是使用时也要注意文字的识别性。

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3. 整体+局部

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当我们想展现宏观场景又想展现产品细节时,该怎么办呢?这个时候我们就可以使用整体加局部的这种形式。如果是横版的banner,我们也可以左右来排。

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4. 放大铺满背景

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就像我们之前提到的,当人物的表情很有特点的时候,我们就可以将人物放大做背景。但还是那句话,放大的前提是图片清晰度要足够,如果不够的话,往往会显得很廉价。

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5. 去底+手绘

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这种形式,比较适合活泼可爱有活力有个性的电商品牌,那大家也不要看到手绘两个字就望而却步,实际上它对你的手绘能力要求也不是很高,因为只是去画一些简单的装饰元素,大家也可以自己尝试一下,还是比较简单的。

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6. 重复

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通常我们见到最多的,就是这种单元形的重复,他们可以是同一人物,不同穿着,也可以是不同人物,不同穿着。当我们想让这些人物在画面中同时展现的时候,我们就可以给这些模特图抠出来有序的摆放,但是也要注意,抠出来之后模特的大小也一定要保持一致。

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7. 去色+单色

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对于场景化的模特照片来说,我们可以使用这种方式。将人物或者人物周围的环境去色,这样也会更加的突出产品。

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8. 合成场景

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△ 图片作者「汤臣杰逊」

合成这里我们不做重点来讲,因为这个是一种比较耗时耗力的形式。大家可以自己去了解一下。

Banner 案例演示

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接下来,我们就根据文案和图片,来设计一张手机banner。

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首先我们把模特照片放置在画面中,然后我们来分析一下,这张照片毫无疑问它拍的非常好,模特的妆容和长相都比较干净,眼神也自然聚焦,看上去就十分舒心,像这种模特图,我们就可以放心的给他放大。

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放大之后人物的气质,也更突出了,周围的负空间也得到了填充。接下来我们来编排标题。我们可以注意到,人物的眼睛现在是在画面上方的,所以整个画面的重心也在上方,这个时候我们就可以把标题编排在画面下方,来平衡版面,也是与上方的重心做一个呼应,因为这个品牌的气质是比较清新,比较自然的,所以在标题上,我就选择了一个细体的西文字体,并且加大了字间距,这样文字之间就有了一个呼吸感。

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下一步我们把最关键的文案竖排放在模特眼睛和标题之间。那为什么放在这个位置呢?因为上方模特的眼睛是视觉重心,虽然下方的标题做了平衡和呼应,但是由于距离较远,两者缺少联系,观者把视线聚焦在眼睛之后,视线就没有了第二个聚焦点,就不知道该看什么了。

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这段文字放在这里,也可以看作是一个线条,用它来连接视觉中心,引导阅读视线,让观众很自然的从视觉重心一直往下阅读。最后我们把其他文字按照层级关系,编排在版面内,这个案例就完成了。

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第二个案例,我们做一个比较高端大牌的服装品牌banner。

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像这种比较大牌或者奢侈品品牌的banner,一般来说文案都比较少,而且高端大牌的模特一般都是比较高冷,比较有质感的。因为大牌,它就是要的这个自信。而且它们不需要太多的文案描述,有时候画面中只有一个LOGO和几段文字就可以了,甚至有的品牌连LOGO都不放。那大家也不要觉得,文字少了就好排,实际上文字越少,越考验你的版式的基本功,如何把少量的文字排出你想要展现的气质,也是需要一定技巧的。

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首先我们把照片放入画面,那这张照片现在的人物的大小和位置,还是比较尴尬的,上方下方都没有一个完整的空间供我们编排文字,这个时候我们就需要把图片稍微调整一下。

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这样,我们的画面上方,就有了一个比较完整的空间了。然后我们选择一个气质相符的手写英文编排在版面的上方,这里要注意人物外轮廓和文字之间的关系。

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然后将剩余文字编排在画面下方,版面的结构就完成了,但是这里还有一个问题,下方的文字颜色如果选择白色的话,有点过于显眼突出了,和整个画面的气质不太相符。怎么办呢?我们可以把这段文字的颜色改成画面中人物皮肤亮部的黄色,再提高一些明度,这样画面看起来就协调多了。

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第三个案例,我们做一个轻松可爱的促销类banner

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我们先把模特素材抠出来放置在版面中,这个时候模特的外轮廓是十分不规则的,那这种不规则,就导致了版面中也存在了很多不规则的负空间,这种负空间只靠文案是很难以填充的,编排的难度很高。

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我们可以将模特放大裁剪为半身,裁剪之后,负空间就少了很多。也方便我们之后的编排。另外我们来看模特的手,是一个很好的视觉指引,模特的手指指向的区域,我们要安排最重要的文案信息。但是现在手部的区域已经接近边缘了,空间不够,那怎么办呢?我们把人物移到右侧。这样这个位置的空间就很完整了。

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之后,我们把折扣信息编排在人物手部的位置组成一个文字组合,然后在下方把时间信息排好。

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上下两端可以用色块来填充版面,再把剩余的文案编排好。然后再用装饰元素点缀一下负空间,这个案例就完成了。

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本次教程到这里就结束了,我们来回顾总结一下今天的内容。首先模特图的气质我们一定要拿捏好,因为模特的气质是品牌定位的基石。如果模特图选错的话,往往会产生相反的效果。第二,在我们使用模特图来做设计的时候,要根据模特图的不同表现形式来合理的规划版面。第三,我们作为设计师,要对模特照片的基本的拍摄视角和景别有所了解,我们要根据不同的拍摄视角来选择合适的编排方式。那这节课的内容就到这里,我们下期再见。

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